廣告牌的戶外選擇特征

廣告牌的戶外選擇特征主要包括以下幾個(gè)方面：

1. 視覺效果最佳原則

成功的廣告是給人留下深刻印象的廣告。內(nèi)容再好的廣告，如果不能讓人們有機(jī)會(huì)充分了解是很難獲得成功的。因此，在戶外廣告牌的位置選擇中必須充分注意視覺效果的問題。廣告牌本身的大小、形狀；廣告牌位的高低、遠(yuǎn)近；被選位置地的光線明暗等都會(huì)直接影響到人們的視覺效果，進(jìn)而影響著人們對(duì)廣告內(nèi)容的了解程度。

2. 環(huán)境整合性原則

戶外廣告牌不是孤立地?cái)[在所選位置上，而是置身于周圍背景環(huán)境之中，自然而然會(huì)受到背景環(huán)境的影響，而它也會(huì)影響到周圍環(huán)境。所以在其位置選擇中必須注意到廣告牌不能妨礙現(xiàn)代的發(fā)展，又要考慮到重點(diǎn)建筑和整體街道的自然美，盡量做到廣告牌與整體環(huán)境的和諧統(tǒng)一。

3. 綜合平衡原則

在一定范圍內(nèi)對(duì)于特定戶外廣告牌，肯定存在人員流量最大，或視覺效果最佳，或與環(huán)境相整合的位置，但在現(xiàn)實(shí)生活中，能同時(shí)滿足上述三條原則的位置并不多見。所以在實(shí)際的位置選擇中通常是綜合考慮三條原則，平衡各單項(xiàng)最佳位置的影響，尋求一種整體的最佳位置，最終確定的廣告牌位置往往就是這種整體最佳的位置。

4. 地域優(yōu)勢(shì)

大型戶外廣告牌都是全天候發(fā)布。它們之間可以通過每天24小時(shí)的佇立在那兒，選擇一個(gè)正確的時(shí)間、地點(diǎn)進(jìn)行以及企業(yè)使用正確的戶外媒體，可以在理想的范圍內(nèi)接觸到幾乎每個(gè)層面的人群。實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑コ志?，接觸面極廣的特點(diǎn)。

5. 低成本

戶外媒體幾乎在介質(zhì)的最經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的形式。與其他的媒體來相比，它的廣告費(fèi)或者簡直可以就是微乎其微了，一個(gè)企業(yè)普通的電視發(fā)展黃金段的廣告，是以秒和萬為計(jì)價(jià)工作單位的。大型戶外廣告牌只需要一次性投資，但相比之下，高炮廣告的成本節(jié)約優(yōu)勢(shì)更為明顯。

6. 材質(zhì)選擇

戶外廣告牌長期在戶外風(fēng)吹日曬的惡劣環(huán)境里，難免會(huì)有畫面撕爛、褪色等問題。因此，選擇合適的材質(zhì)至關(guān)重要。例如，PC板和PVC板因其優(yōu)異的耐候性和抗沖擊性，適合長期戶外展示。亞克力適合高端戶外廣告，而燈箱布則適合大面積戶外廣告。

7. 配色技巧

戶外廣告牌的顏色搭配也需要精心設(shè)計(jì)。例如，假設(shè)戶外廣告牌是以黃色為打底色的話，一定要用一些深色的字才能夠更顯眼，比如黑色，深藍(lán)，紅色，紫色都是不錯(cuò)的選擇。此外，還需要考慮冷暖色、明度、純度等因素3。

以上特征可以幫助企業(yè)在選擇和設(shè)計(jì)戶外廣告牌時(shí)更好地把握方向，從而提高廣告效果。